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Frank Herbert parlait de survie. En B2B complexe, c'est la survie de votre forecast qui est en jeu. Quand votre prospect dit « c'est trop cher », il ne parle pas de budget. Il exprime une peur. Et si vos commerciaux répondent par une remise, ils détruisent vos marges sans résoudre le vrai problème.

Votre présentation est claire, bien structurée, visuellement soignée. Et pourtant, vous sentez que votre prospect décroche. Ce n'est pas un problème de forme. C'est un problème de neurobiologie.

Une vente bien qualifiée, un ROI indiscutable, un prospect convaincu... et pourtant, c'est un concurrent moins bien positionné qui signe. Voici ce que les neurosciences expliquent sur les vraies raisons des deals perdus.

Votre prospect a validé le budget, il s'est montré enthousiaste, puis... plus rien. Ce phénomène n'est pas un caprice. C'est un mécanisme neurobiologique précis. Découvrez comment le désamorcer.

« C’est trop cher », « On verra au trimestre prochain ». Si vous entendez cela, ce n'est pas forcément une question de budget. C'est souvent une question de biologie. Découvrez comment le biais de réactance influence vos ventes et comment le désamorcer.

Chaque rentrée, le même scénario : une énergie folle, des vœux pieux... puis les actes de décès des résolutions dès la 3e semaine. Les épitaphes sont toujours les mêmes : « Je suis débordé ». Découvrez pourquoi vos objectifs commerciaux non atteints ne sont pas une fatalité.

Dans mon précédent article, nous avons vu comment remplacer la boxe commerciale par l'Aïkido verbal pour gérer les objections. Mais une fois l'attaque désamorcée, comment obtenir la signature sans remettre de la pression ? Le cerveau humain déteste le forcing, mais il est biologiquement câblé pour les histoires. Découvrez comment passer de la défense (Aïkido) à l'influence douce grâce aux Neurones Miroirs, pour déclencher l'envie d'acheter sans jamais avoir à insister.

C'est comme essayer d'éteindre un feu avec de l'essence. Lorsque votre commercial répond à une objection par un contre-argument (« Oui, mais regardez la qualité... »), il pense bien faire. En réalité, il provoque une réaction neurobiologique de défense : l'Effet Boomerang. Le cerveau du client se braque et la vente se transforme en combat de boxe. Découvrez pourquoi vos commerciaux doivent arrêter de boxer avec vos prospects. Et passer à l’Aïkido.

C'est un gâchis colossal : 80 % des ventes se signent après la 5ème relance, mais la majorité des commerciaux abandonnent dès la 2ème par peur de harceler. Résultat : vous laissez le champ libre aux concurrents plus tenaces. Arrêtez la « relance pression » inutile. Apprenez l'art de la « relance cadeau » basée sur la réciprocité pour récupérer le chiffre d'affaires qui vous échappe.

Vos équipes ont la technique, mais les résultats plafonnent. Comme s'il y avait un frein invisible. Ce frein, c'est la peur biologique du rejet qui pousse vos vendeurs à s'autocensurer et à agir en « demandeurs » timides. Il est temps de comprendre la mécanique neuronale de ce blocage pour aider vos collaborateurs à briser leur plafond de verre et à oser enfin vendre sans s'excuser.